商標(biāo)顯著性（又稱“識(shí)別性”或“區(qū)別性”）是商標(biāo)法的核心概念，也是商標(biāo)能否獲得注冊(cè)的最關(guān)鍵因素之一。它對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 能否獲得注冊(cè)的基本門檻（絕對(duì)理由） 核心要求： 商標(biāo)必須具有顯著性，能夠?qū)⑸唐坊蚍⻊?wù)的來源區(qū)分開來，這是商標(biāo)獲得注冊(cè)的基本前提。我國《商標(biāo)法》第九條明確規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別……” 禁止注冊(cè)缺乏顯著性的標(biāo)志： 《商標(biāo)法》第十一條明確規(guī)定了缺乏顯著性的標(biāo)志通常不得作為商標(biāo)注冊(cè)： 僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的： 如“蘋果”牌蘋果、“手機(jī)”牌手機(jī)。 僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的： 如“純凈”牌礦泉水、“保暖”牌羽絨服、“快速”牌快遞服務(wù)。 其他缺乏顯著特征的： 如過于簡單的線條、幾何圖形；過于復(fù)雜的裝飾圖案；常見的姓氏、地名（除非經(jīng)過使用獲得顯著性，見下文）；普通的廣告宣傳用語等。 2. 顯著性的強(qiáng)弱決定保護(hù)范圍和注冊(cè)難度 固有顯著性強(qiáng)的商標(biāo)： 類型： 臆造性商標(biāo)（完全獨(dú)創(chuàng)、無含義的詞，如“Kodak”、“Xiaomi”）、任意性商標(biāo)（現(xiàn)有詞匯但與商品/服務(wù)無關(guān)，如“Apple”電腦、“Amazon”電商）、暗示性商標(biāo)（暗示商品特點(diǎn)但不直接描述，如“飄柔”洗發(fā)水、“微軟”軟件）。 注冊(cè)難度： 最容易獲得注冊(cè)。因?yàn)樗鼈兲焐途哂袇^(qū)分來源的能力。 保護(hù)范圍： 保護(hù)范圍最廣，受法律保護(hù)的力度通常也最強(qiáng)。 固有顯著性弱的商標(biāo)： 類型： 描述性商標(biāo)（直接描述商品特征，如“Sharp”牌電視機(jī)）、通用名稱（如“優(yōu)盤”如果成為通用名稱）。 注冊(cè)難度： 通常不能直接注冊(cè)（根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條）。 例外 - 獲得顯著性（第二含義）： 如果這類標(biāo)志通過長期、廣泛、大量的使用和宣傳，在相關(guān)公眾中已經(jīng)建立起了穩(wěn)定的認(rèn)知，能夠明確指向特定來源，則可以視為獲得了顯著性（“第二含義”），從而可能獲得注冊(cè)。如“兩面針”牙膏（描述性原料）、“六個(gè)核桃”飲品（描述性原料和數(shù)量）。 保護(hù)范圍： 即使獲得注冊(cè)，其保護(hù)范圍通常弱于強(qiáng)顯著性商標(biāo)，他人正當(dāng)使用其描述性含義的行為可能不構(gòu)成侵權(quán)。 通用名稱： 注冊(cè)難度： 絕對(duì)禁止注冊(cè)，并且已注冊(cè)的商標(biāo)如果退化為通用名稱，也可能被撤銷（如“阿司匹林”、“熱水瓶”在歷史上曾是商標(biāo)）。 保護(hù)范圍： 無。 3. 影響商標(biāo)審查和異議/無效宣告 審查階段： 商標(biāo)局審查員會(huì)重點(diǎn)審查申請(qǐng)商標(biāo)是否具有顯著性。缺乏顯著性的申請(qǐng)會(huì)被直接駁回。 異議/無效宣告階段： 即使一個(gè)描述性商標(biāo)僥幸獲得初步審定或注冊(cè)，任何利害關(guān)系人（如競爭對(duì)手）都可以基于《商標(biāo)法》第十一條（缺乏顯著性）提出異議或申請(qǐng)宣告該商標(biāo)無效。 4. 影響商標(biāo)的價(jià)值和品牌建設(shè) 強(qiáng)顯著性商標(biāo)： 更容易被消費(fèi)者記住、識(shí)別，有利于建立獨(dú)特的品牌形象和市場競爭力，品牌價(jià)值通常更高。 弱顯著性商標(biāo)（尤其是描述性商標(biāo)）： 即使通過使用獲得注冊(cè)，其本身不易于被消費(fèi)者與特定來源聯(lián)系起來，品牌塑造和推廣的難度更大，價(jià)值相對(duì)較低。
總結(jié)關(guān)鍵影響 1. 注冊(cè)資格： 顯著性（固有或獲得）是商標(biāo)能否獲得注冊(cè)的必備條件。缺乏顯著性的標(biāo)志原則上不能注冊(cè)。 2. 注冊(cè)難度： 固有顯著性強(qiáng)的商標(biāo)注冊(cè)最容易；描述性商標(biāo)注冊(cè)最難，需要證明獲得顯著性；通用名稱絕對(duì)不能注冊(cè)。 3. 保護(hù)范圍與強(qiáng)度： 顯著性越強(qiáng)，受法律保護(hù)的范圍越廣、力度越強(qiáng)，禁止他人使用類似標(biāo)志的能力越強(qiáng)。 4. 權(quán)利穩(wěn)定性： 缺乏顯著性的商標(biāo)即使注冊(cè)，也面臨被異議、無效宣告或撤銷（如退化為通用名稱）的高風(fēng)險(xiǎn)。 5. 品牌價(jià)值： 強(qiáng)顯著性商標(biāo)更有利于品牌建設(shè)和價(jià)值提升。 因此，在選擇商標(biāo)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮具有較強(qiáng)固有顯著性的標(biāo)志（如臆造詞、任意詞），盡量避免使用直接描述商品/服務(wù)特性的詞匯或通用名稱，以最大程度地提高注冊(cè)成功率、獲得更強(qiáng)的法律保護(hù)并提升品牌價(jià)值。 如果必須使用描述性元素，務(wù)必做好長期、大量使用并收集使用證據(jù)的準(zhǔn)備，以證明其通過使用獲得了“第二含義”。 |
