判斷商標(biāo)是否具有顯著性，需結(jié)合法律標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)構(gòu)成要素及市場認(rèn)知度等多維度綜合分析。以下是具體判斷方法和標(biāo)準(zhǔn)： 一、顯著性的法律定義 根據(jù)《商標(biāo)法》，顯著性指商標(biāo)能夠區(qū)分商品或服務(wù)來源的特征，需滿足以下條件： 固有顯著性：商標(biāo)本身具有獨創(chuàng)性或獨特性（如臆造詞“海爾”）。 獲得顯著性：通過長期使用使公眾將其與特定商品/服務(wù)關(guān)聯(lián)（如“六個核桃”）。 二、判斷標(biāo)準(zhǔn)與方法 構(gòu)成要素分析 自創(chuàng)性：臆造詞（如“耐克”）或任意詞（如“蘋果”用于電腦）顯著性最高。 描述性詞匯：直接表示商品特點（如“美味”“新鮮”）通常缺乏顯著性。 與商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)性 商標(biāo)含義與商品功能、原料等無直接關(guān)聯(lián)（如“飄柔”用于洗發(fā)水為暗示性商標(biāo)）。 通用名稱（如“紅富士”用于蘋果）或型號（如“A110”用于汽車）通常缺顯。 市場認(rèn)知度 通過長期使用和宣傳，商標(biāo)在相關(guān)公眾中形成獨特認(rèn)知（如老字號商標(biāo)）可獲顯著性。 審查實踐參考 商標(biāo)局審查時會考慮整體外觀、含義及公眾識別難度。 過于復(fù)雜的圖形或文字可能因難以記憶被認(rèn)定缺顯。
三、常見缺顯情形 通用名稱或圖形：如“蘋果”用于水果。 直接描述性標(biāo)志：如“鎖鮮”用于保鮮食品（需結(jié)合使用證據(jù)判斷）。 廣告用語：如“為愛代駕”若未與顯著要素結(jié)合，整體缺顯。 四、增強(qiáng)顯著性的建議 選擇獨創(chuàng)性標(biāo)志：優(yōu)先使用臆造詞或任意詞。 避免近似設(shè)計：與已有商標(biāo)在字形、讀音、含義上需明顯區(qū)分。 積累使用證據(jù)：通過市場推廣提升商標(biāo)與品牌的關(guān)聯(lián)度。 若商標(biāo)因缺顯被駁回，可通過復(fù)審提交使用證據(jù)或修改設(shè)計爭取注冊。 |
