商標(biāo)近似是指在音、形、義三方面，或者在整體視覺效果上，兩個(gè)商標(biāo)相同或相似，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾（尤其是相關(guān)領(lǐng)域的普通消費(fèi)者）對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。 簡單來說，就是兩個(gè)商標(biāo)太像了，消費(fèi)者在看到其中一個(gè)商標(biāo)提供的商品或服務(wù)時(shí)，可能會(huì)誤以為是另一個(gè)商標(biāo)提供的，或者認(rèn)為兩者之間存在某種關(guān)聯(lián)（如隸屬、授權(quán)、合作等關(guān)系）。
判斷商標(biāo)是否構(gòu)成近似的核心考量因素 1. 商標(biāo)本身的近似性： 字形（外觀）： 文字構(gòu)成、排列順序、字體、設(shè)計(jì)風(fēng)格、圖形要素的形狀、構(gòu)圖、顏色組合等是否相似。例如：“康帥傅”與“康師傅”；一個(gè)蘋果圖形與另一個(gè)咬了一口的蘋果圖形。 字音（發(fā)音）： 商標(biāo)的讀音是否相同或相近。例如：“飄柔”與“漂柔”；“娃哈哈”與“哇哈哈”；“Lux”與“Lucks”。 字義（含義）： 商標(biāo)的文字含義、圖形表達(dá)的概念是否相同或相近。例如：使用“太陽”文字與使用太陽圖形；使用“長城”文字與使用長城圖案。 2. 商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)性： 判斷商標(biāo)是否近似，必須結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)類別。兩個(gè)相同的商標(biāo)，如果用在完全無關(guān)、消費(fèi)者不會(huì)混淆來源的領(lǐng)域（如“蘋果”用在電腦上和用在水果上），通常不構(gòu)成近似。 商品/服務(wù)是否屬于相同或類似類別，功能、用途、銷售渠道、消費(fèi)對象是否相同或密切相關(guān)，是判斷混淆可能性的關(guān)鍵。例如，在服裝上注冊“NIKE”和在運(yùn)動(dòng)鞋上注冊“NIKEE”，就極可能構(gòu)成近似和混淆。 3. 相關(guān)公眾的認(rèn)知： 判斷是否近似和混淆的主體是相關(guān)公眾，即相關(guān)商品或服務(wù)的普通消費(fèi)者，他們施以一般的注意力。 考慮消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣：是否會(huì)隔離觀察（在不同時(shí)間、地點(diǎn)分別看到兩個(gè)商標(biāo)）？是否會(huì)整體印象比對？是否會(huì)對顯著部分（商標(biāo)中最醒目、最易識別的部分）印象更深刻？ 4. 商標(biāo)的顯著性和知名度： 顯著性： 商標(biāo)本身的獨(dú)創(chuàng)性越強(qiáng)、顯著性越高，保護(hù)范圍越寬，他人稍作改動(dòng)也可能被認(rèn)定為近似。 知名度： 如果其中一個(gè)商標(biāo)（尤其是引證商標(biāo)）具有很高的知名度，那么即使兩個(gè)商標(biāo)本身只有一定程度的近似，也可能因?yàn)橹葞淼摹肮猸h(huán)效應(yīng)”而更容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍更寬。 判斷方法 隔離觀察： 模擬消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)分別看到商標(biāo)的場景，判斷印象是否相似。 整體比對： 觀察商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)、視覺效果，而非僅僅拆解單個(gè)元素。 要部比對： 重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)中最顯著、最易識別和記憶的核心部分（主要識別部分）是否相似。 考慮混淆可能性： 核心標(biāo)準(zhǔn)是是否足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，或者認(rèn)為其來源與引證商標(biāo)有特定聯(lián)系。 商標(biāo)近似的法律后果 商標(biāo)注冊申請被駁回： 在商標(biāo)注冊審查階段，如果申請商標(biāo)與在先注冊或在先申請的商標(biāo)構(gòu)成在相同或類似商品上的近似商標(biāo)，商標(biāo)局會(huì)駁回新商標(biāo)的注冊申請。 商標(biāo)異議成立： 在初審公告期內(nèi)，在先權(quán)利人/利害關(guān)系人可以基于近似理由提出異議，阻止近似商標(biāo)注冊。 注冊商標(biāo)被宣告無效： 如果已經(jīng)注冊的商標(biāo)被發(fā)現(xiàn)與在先商標(biāo)構(gòu)成近似，可能被宣告無效。 構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)： 在商業(yè)活動(dòng)中，未經(jīng)許可使用與他人注冊商標(biāo)近似的標(biāo)識在相同或類似商品上，容易導(dǎo)致混淆的，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為，需承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等法律責(zé)任。 總結(jié) 商標(biāo)近似不是一個(gè)純粹的外觀相似判斷，而是一個(gè)以相關(guān)公眾是否可能發(fā)生混淆為核心，綜合考慮商標(biāo)本身（音、形、義）、指定使用的商品/服務(wù)類別、商標(biāo)顯著性和知名度等多方面因素的法律判斷。它是商標(biāo)確權(quán)（能否注冊）和維權(quán)（是否侵權(quán)）中的基石性概念。 如果你正在考慮注冊商標(biāo)或遇到疑似侵權(quán)的商標(biāo)，務(wù)必仔細(xì)進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，并咨詢專業(yè)的商標(biāo)律師或代理機(jī)構(gòu)，以獲得更準(zhǔn)確的法律意見。 |
