商標(biāo)是用于區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，通常由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合、聲音等元素或其組合構(gòu)成。它的核心作用在于幫助消費(fèi)者識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)，同時(shí)保障企業(yè)的品牌權(quán)益。
商標(biāo)的主要特點(diǎn)： 1.標(biāo)識(shí)性 商標(biāo)需具備顯著特征，能清晰區(qū)別于其他品牌，例如“耐克”的鉤形標(biāo)志或蘋(píng)果公司的“被咬蘋(píng)果”圖標(biāo)。 2.法律保護(hù) 經(jīng)注冊(cè)后，商標(biāo)所有者享有專用權(quán)，他人未經(jīng)許可不得在同類商品或服務(wù)上使用相同或近似標(biāo)識(shí)。中國(guó)依據(jù)《商標(biāo)法》對(duì)侵權(quán)行為可追究法律責(zé)任。 3.商業(yè)價(jià)值 商標(biāo)承載企業(yè)商譽(yù)，知名商標(biāo)如“可口可樂(lè)”本身具有極高價(jià)值，可通過(guò)授權(quán)、轉(zhuǎn)讓實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)變現(xiàn)。 4.分類管理 商標(biāo)按商品和服務(wù)分為45個(gè)國(guó)際類別（尼斯分類），注冊(cè)時(shí)需明確指定保護(hù)范圍，例如服裝屬第25類，餐飲服務(wù)屬第43類。 5.地域性與時(shí)效性 商標(biāo)權(quán)僅在注冊(cè)國(guó)/地區(qū)有效，且保護(hù)期通常為10年（可無(wú)限續(xù)展）。未續(xù)展可能導(dǎo)致權(quán)利失效，如“王致和”在德國(guó)被搶注事件。 常見(jiàn)誤區(qū)： -商標(biāo)≠版權(quán) 商標(biāo)保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)，版權(quán)保護(hù)創(chuàng)作作品（如logo設(shè)計(jì)需同時(shí)申請(qǐng)兩種保護(hù)）。 -未注冊(cè)也可使用 但僅限當(dāng)?shù)匚醋?cè)區(qū)域，無(wú)法對(duì)抗他人搶注，如“New Balance”在華曾因中文譯名糾紛敗訴。 企業(yè)通常通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、顯著性測(cè)試、跨類注冊(cè)等策略構(gòu)建商標(biāo)防護(hù)體系，防止品牌被淡化或攀附。例如，阿里巴巴集團(tuán)注冊(cè)了“阿里媽媽”“阿里爺爺”等防御性商標(biāo)。 |
