作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。 我國商標法規(guī)定，申請注冊的商標必須要具備顯著特征，而且不得與他人在先權利沖突。那么到底什么是商標顯著性呢？ 從上面的描述可以看出，商標的顯著性是一個相對的概念，它不是標志本身固有的特征，而是與標志本身、使用標志的商品或服務以及消費者的感知有關的概念。
如何判斷商標是否具有顯著性？ (一)以相關公眾為判斷主體 所謂“相關公眾”是指與商標所標識的某類商品或服務有關的消費者和與前述商品或服務的營銷有密切關系的其他經(jīng)營者。通俗點解釋就是相關消費者與同業(yè)經(jīng)營者。某行業(yè)的專有術語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業(yè)的從業(yè)者來說，很難認為該術語具備顯著性。 在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關公眾”的認知為準�！跋嚓P公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。 (二)整體認定 即不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，也不能因為構成商標的因素都不具備顯著而輕易否定商標顯著性。商標是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。 (三)結合商標實際使用認定 (四)結合商品和服務認定商標是否具有顯著性 要判斷一個商標是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務單獨來看。 總之，商標顯著性就是商標的靈魂，是商標注冊成功的根本，建議申請人在給商標起名字時除了要遵守商標法的相關規(guī)定外，還要具備顯著特征，這樣才更有利于商標順利核準下證。 |
